À la base du business model des réseaux sociaux, les boutons « like » font peser sur leurs utilisateurs une très forte pression sociale, dont peuvent découler des problèmes comme la dépression ou l’isolement. Alors que Facebook et Instagram testent en ce moment des versions sans « like » de leurs plateformes, d’autres réseaux, comme Yubo, font le pari d’une nouvelle sociabilité en ligne.